近日,全国多地先后迎来高温天气。今年的热浪来得比往年更早,中国天气网报道,截至6月5日,我国已有一半以上的省会级城市迎来今年首个高温,而且绝大多数属于“提前报到”。在热浪来袭的背景下,“冰镇食品”“夜间大排档”“毕业游”“溯溪冲浪”等夏日消费和生活方式悄然走俏,在多个不同领域迸发出新的市场活力。
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清凉食品迎“热”而上
经济学中有个术语,称为“一度效应”,即气温只要有1℃的变化,商品的销量就会随之发生很大改变。德国的市场营销专家曾针对啤酒销量做过一份调研,发现夏季气温每上升1℃,就会增加230万瓶啤酒的销售量。
入夏以来,随着气温升高,冰镇茶饮类外卖订单增长迅速。美团外卖数据显示,5月中旬至今,相比于此前一个月,茶饮类外卖订单增长超7成。近一个月来,冰淇淋、雪糕等销量同比去年增长73%。冰啤酒、冰饮料销量增长也十分迅速,啤酒销量同比去年增长42%,饮料销量增长121%。其中,下午三点是冰品冰饮下单高峰,核心品类是冰淇淋。
夜间消费越“热”越火
这个夏天,和气温一样火热的还有各式各样的夜间消费。中国商务部城市居民消费习惯调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间。如今,越来越多中国消费者追求有品质的“八小时以外”生活。在相对凉爽的夏日夜晚,不少职场人下班后选择和朋友相聚烧烤摊、咖啡厅,有的则去看一场展览缓解压力,或加入公园夜游的队伍放松身心。
零售平台美团数据显示,今年5月以来,中国夜间(18时-次日6时)商超的外卖订单量同比增长71%,水果外卖订单量同比增长62%,烧烤品类订单年同比增长36.9%,服饰鞋帽外卖订单量同比增长超200%。去哪儿数据显示,2023年6月以来,全国景区夜间门票销量同比2019年增长54%。
毕业游火“热”开启
6月,“毕业季”到来,具有庆贺、欢聚意义的“毕业旅行”被年轻人提上日程。
美团、大众点评数据显示,今年暑期旅游行业复苏态势明显。截至6月12日,旅游产品提前预订量较2022年同期上涨300%。高考结束后,相关产品迎来明显的预订高峰。其中,国内的热门目的地有北京、青岛、西安、上海、威海、成都、重庆、长沙、深圳、南京。长途环线游受到热捧,近一周来,环线游相关搜索同比增长650%。其中,甘青环线、川西环线、新疆游、云南游等热度较高。
随着中小学生暑假的日益临近,“亲子游”“研学游”也成了各大平台的高频搜索词。美团、大众点评数据显示,近一个月来,“亲子游”“研学游”的搜索热度居高不下,北京、上海、深圳、成都、广州等城市的搜索热度最高。以“研学游”为例,平台上的相关搜索量较去年同期增长150%,笔记数量同比增长8倍。此外,“亲子游乐园”的搜索热度相较2022年同期上涨460%。
在住宿方面,各地的亲子房、影音房、家庭房、海景房等特色房型颇受欢迎。以“亲子房”为例,近期平台上的搜索量同比去年上涨900%。
夏日运动“热”力四射
高温天气没有影响人们户外运动热情,水中踏浪的浆板、清凉野趣的溯溪、享受中速风景的公路骑行……这些都已成为今年夏日休闲运动的热门选择。
“溯溪”是今年户外圈的热搜词之一。找条玩水线路,带着各种溯溪装备沿溪而上,无疑是夏天运动好选择。天猫“618”数据显示,溯溪周边销售十分火爆,同比增长近200%。携程平台上,6月头两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%。
被天气催热的可不只是溯溪,其他水上运动用具销售额均有明显提升,和往年相比,除了游泳之外,潜水、浆板、冲浪的热度均表现抢眼。此外,夏天也是户外骑行好时机。开车太快,走路太慢,越来越多的运动迷开始通过骑行欣赏“中速风景”。“618”促销头三天,天猫平台公路自行车销量同比增长超200%。
北京体育大学副教授李慧认为,多元化的消费场景、需求为夏季运动的商业化带来了更多的可能性。各商家积极携手各方合作伙伴,为大众提供更加多样化的运动选择和服务,共建运动产业生态,在夏日力促大众体育消费升级。
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